欧盟《赋能消费者以实现绿色转型指令》（Directive (EU) 2024/825），简称为EmpCo或ECGT，这是欧盟为打击“漂绿”（Greenwashing）行为、规范环境声明而颁布的一项重要法律。
其核心目标是保护消费者免受误导性营销实践侵害，使消费者能够做出更透明、更明智的购买决策，从而推动真正可持续的产品和实践的竞争。该指令并非独立的法律，而是通过对欧盟现有的《不公平商业行为指令》（UCPD，2005/29/EC）和《消费者权利指令》（CRD，2011/83/EC）进行修订来生效的。
实施时间线
- 该指令于2024年3月26日正式生效，
- 欧盟各成员国须在2026年3月27日前将该指令转化为本国法律。
- 新规将从2026年9月27日起对所有在欧盟市场运营的企业全面适用并具备法律约束力。
EmpCo指令的核心禁令
该指令明确列出了以下几类被禁止的不公平商业行为，这些规定主要修订和补充了《不公平商业行为指令》附件一中禁止的商业行为清单。具体如下：
一、关于可持续性标签
- 禁止展示并非基于认证体系或非由公共机构设立的可持续性标签。
二、关于环境声明
- 笼统环境声明：禁止在无法证明与声明相关的公认卓越环境表现的情况下，作出笼统环境声明
笼统环境声明的示例包括“环境友好”、“生态友好”、“绿色”、“大自然之友”、“生态”、“环境正确”、“气候友好”、“对环境温和”、“碳友好”、“节能”、“可生物降解”、“生物基”或类似暗示或造成卓越环境表现印象的表述。
- 误导性整体声明：禁止仅涉及产品某个特定方面或企业某项具体活动，却对整个产品或整个企业作出环境声明。
- 碳抵消声明：禁止基于温室气体排放抵消，声称产品在温室气体排放方面具有中性、减少或积极的影响（如“气候中和”、“碳中和”等）。
三、宣称法定义务
- 禁止将欧盟市场上相关产品类别中所有产品的法律强制要求，作为经营者自身产品的独特特征进行宣传。
四、关于耐用性、可修复性与软件更新
- 隐瞒消费者关于软件更新会对带有数字元素的商品功能或数字内容/服务使用产生负面影响的信息。
- 在软件更新仅增强功能特性时，将其描述为必要。
- 对包含为限制耐用性而引入的特征的商品进行任何商业宣传，而经营者已可获得该特征及其影响的信息。
- 虚假声称商品在正常使用条件下具有特定的使用时间或强度耐用性。
- 将商品描述为允许维修而实际无法维修。
- 诱导消费者比出于技术原因实际需要更早地更换或补充商品的耗材。
- 隐瞒关于使用非原生产商提供的耗材、备件或配件时商品功能受损的信息，或虚假声称此类损害会发生。
建议
鉴于距离新规全面适用已不足数月，对此建议相关企业应立即行动，确保产品的合规性。
- 实施计划：为未来的环境目标制定一项行动计划。
- 全面审查：系统性地审查所有涉及环保和可持续性的商业传播内容，识别并剔除存在风险的笼统声明和自创标签。
- 证据准备：为每一项需要保留的环保声明建立证据档案，包含第三方证书、可追溯性记录或支持性测试数据等。
- 标签认证：确保所有使用的可持续标签都基于第三方认证体系。
